“What’s the difference?”—Apple Event September 2015

苹果九月秋季发布会已经结束一周了,社交媒体上的讨论也渐渐平息,转向了iPhone的预定上。10号凌晨自己在家喝着冰可乐,在斗鱼TV上看了高清版的直播。官网也有了去年惨痛的同声传译教训,今年改进很多。虽然比原声直播慢了将近5分钟,但是传译效果不错,偶有卡顿。白天我又在官网上看了一遍无字幕的录像。

没有了 ‘one more thing’

event1与过往发布会不同的是,本次Cook开场十分简洁,甚至没有炫耀一下近期的业绩数字,简单说了一下新选址的Apple Store,两分钟内便把话题转向了Watch,之后便依次推出iPad Pro和新TV,把iPhone放到了最后作为压轴环节。顺便说一句,中年人Cook的身材还是那么好。

It’s not just larger.

event2在iPad财报数字逐年滑落的趋势下,Apple推出iPad Pro似乎也是应时之举。WWDC2015上也有针对iPad进行分屏和多任务的iOS9的新特性,目的也是为了进一步扭转iPad产品线的颓势。之前看过网上别人PS的图片,所以自己一直认为iPad Pro会是一个运行OS X的平板电脑。不否认我在第一眼看到时,也被震到了。“你还真TMD做出来了!”但是无论是怎么样,我都对这款产品的销路不是很看好。首先是目标群体,自己狭隘地猜测基本上是设计从业人员,从Demo中展示的Microsoft和Adobe的App或者是Pencil的推出也差不多能看出来。即使是纯商务人士,为何不选择MacBook Air呢?第二是价格上,最低$799,笔和键盘还得另算。横向比较iPad Air2最低$499,最高$699。而纵向比较同为工作机的11寸MacBook Air最低$899,年初推出的12寸Retina的MacBook最低$1299,13寸的Retina的MacBook Pro最低也是$1299。如果不是非要用特定的App,为何不选择外设接口更为方便的Mac呢?第三是系统,虽说发布会上一再强调iPad Pro多么地Thin、 Light、Epic,你会多么的more creative and more productive ,但不容置疑的是,在工作方面,OS X是更适合、更有效率的系统。况且针对12.9寸的屏幕,是否常用App都能推出适合此尺寸的Pro版本,还不得而知。去年iPhone6刚推出的适合,各种App尺寸长期不兼容的情况还是比较普遍的。

The future of television.

event3之前看过09年一个人写的一篇Blog,文中作者在当时不认为TV会在短时间内两年内进军高端电视机市场,且DVR和电视机业务都不是TV的未来,但会看好“TV+iPhone+游戏”这一概念。大部分的情况依旧如此。发布会上新TV在遥控器上做了不少文章,Siri语音命令来操作,甚至还有了独立的OS——tvOS,也有App Store中相当多的App来满足使用。当然了,在苹果中国的网站是没有相关产品销售的,内地相关部门对网络机顶盒是有很严格的监管。

Just add a color ?

event4我相信不少人看到iPhone6S是失望的,相对于一年前的iPhone6,除了增加了玫瑰金之外,在外观上没有什么变化。人们是有理由感到失望的,因为他们太在乎太关注Apple的外观设计革新了,并把这个视为自己的iPhone区别于别人的一个重要标记。双数年主打外观设计革新,在单数年的增强版S机型上,遵循上一代的外观设计,反而往往会出现技术上的变革来增加卖点。如4S上的双核+Siri,5S上的TouchID+64位处理器+双色温闪光灯。在重新看完一遍录像后,我觉得本次iPhone6S升级还是很有诚意的。虽然Apple很少把具体技术规格数字当成噱头来贩卖,但是确实实打实主摄像头升到了1200万,前置摄像头升级到了500万,内存也升到了2G(自己没说),也有4K拍摄、3D Touch屏幕、相机功能优化。在土豪金上十分丑陋的白色天线在玫瑰金上似乎也没那么丑。屏幕是升级了,那么问题来了,究竟是否要跟风推出iPhone6S专属的带有3D Touch相关功能的App版本呢?哪些操作需要增加到里面呢?每一家PM要想一想了。

Someting else

1、虽然Jonathan Ive已经担任首席设计官,也没有出现在白色的背景下穿着灰色T恤介绍新产品,但是他性感的英式口语依旧出现在产品动画中。
2、Apple推出了每个月$32来升级iPhone,以此来对抗美国的运营商。对于一些每年都会卖掉旧设备入新设备的用户来说,貌似更划算。但是我不认为中国也会有相关的服务计划。
3、Apple依旧没有公布Watch的销售数字,这款产品究竟是如Eddy Cue所说“‘Best product pipeline in 25 years”还是像iPhone5C那样事后被证明是失败的产品,我们都不得而知。

去年的Apple Event,我还是在研究生大楼宿舍里用校园网看的,略有凉意的夜晚,周围一片呼噜声。官网同声传译十分糟糕,甚至一度断开。但是当Cook说出One More Thing的时候,心中还是蛮期待的。虽然最后更多的被认为是创新有余,惊喜不足,但是确实也别指望每年Apple都会有革命性的产品和服务推出。有意思的是,每次Apple Event结束后,高潮的往往是软粉和安卓粉。两个月后,如果本地港行价格趋于稳定,我希望我也能够入手iPhone6S。

 

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